21 間農場產品故事行銷企劃（專案說明）

*專案背景： 用實地走訪與親自對話的方式，協助台灣農場經營協會進行農產品定位與內容企劃。我實際前往全台灣 11 個縣市、21 間農場。 由於每一間農場都有自己獨一無二的產品與故事來由，當時我想，若只用「天然、新鮮、在地」這些形容詞介紹，無法真正凸顯每一間農場及其農產品的特色與銷售賣點。於是，「實地採訪」成了這個專案最重要的執行方式。 / *我的工作風格： 我親自與農場主人聯繫，實際走入農場現場，觀察耕作環境、種植方式與產品製程，並透過與生產者一對一、一對二的面對面訪談，了解他們從零開始的故事，以及從栽種、生產到產品完成的過程與特色。 另外，走訪過程中，我也同時進行人物與商品攝影，再從大量第一手素材中，梳理每間農場適合的品牌定位與風格，整理產品亮點、農場故事與內容企劃方向。 / *交付內容： ・21 間農場實地採訪 ・人物／商品攝影 ・產品亮點與定位整理 ・農場／產品故事文案 ・網路銷售平台內容素材 而這個專案，後來也成為我服務每一位業主時，很重要的工作方法起點： 「實際走進現場，理解業主與產品之間的真實脈絡」，再把品牌原本尚未清晰的價值重新聚焦，整理成市場聽得懂、讀了能產生共鳴的內容。 / 本專案共完成 21 組農場／產品故事；以下作品選出 6 篇具代表性的內容作為案例節錄提供您參考。

21 間農場產品故事行銷企劃(作品篇)

本專案共完成 21 組農場／產品故事；以下作品選出 6 篇具代表性的內容作為案例節錄提供您參考。 / *專案背景： 用實地走訪與親自對話的方式，協助台灣農場經營協會進行農產品定位與內容企劃。我實際前往全台灣 11 個縣市、21 間農場。 由於每一間農場都有自己獨一無二的產品與故事來由，當時我想，若只用「天然、新鮮、在地」這些形容詞介紹，無法真正凸顯每一間農場及其農產品的特色與銷售賣點。於是，「實地採訪」成了這個專案最重要的執行方式。 / *我的工作風格： 我親自與農場主人聯繫，實際走入農場現場，觀察耕作環境、種植方式與產品製程，並透過與生產者一對一、一對二的面對面訪談，了解他們從零開始的故事，以及從栽種、生產到產品完成的過程與特色。 另外，走訪過程中，我也同時進行人物與商品攝影，再從大量第一手素材中，梳理每間農場適合的品牌定位與風格，整理產品亮點、農場故事與內容企劃方向。 / *交付內容： ・21 間農場實地採訪 ・人物／商品攝影 ・產品亮點與定位整理 ・農場／產品故事文案 ・網路銷售平台內容素材 而這個專案，後來也成為我服務每一位業主時，很重要的工作方法起點： 「實際走進現場，理解業主與產品之間的真實脈絡」，再把品牌原本尚未清晰的價值重新聚焦，整理成市場聽得懂、讀了能產生共鳴的內容。 / 本專案共完成 21 組農場／產品故事；以下作品選出 6 篇具代表性的內容作為案例節錄提供您參考。